定制服裝品牌新動向

　　盡管過去一年由于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，品下行趨勢明顯，但絲毫沒有影響它們的習(xí)慣性漲價(jià)。

　　定制服裝了解到，從2014年4月中旬開始，香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號、大號漲價(jià)450歐元;2.25系列每個(gè)型號漲價(jià)450歐元;Le Boy系列中號漲價(jià)300歐元，漲幅在15%左右。

　　不僅是香奈兒，卡地亞大部分產(chǎn)品也自4月21日起實(shí)行價(jià)格調(diào)整，不同產(chǎn)品漲價(jià)幅度不同，提價(jià)幅度在6%至10%;菲拉格慕包括服飾、皮具以及鞋履等的部分產(chǎn)品也已于4月18日提價(jià)，就鞋履而言，漲幅從幾百元至1000元不等。

　　服裝定做獲悉到，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下，品牌提價(jià)有其品牌形象維護(hù)和保證其高利潤率的原因，另一方面，為提振業(yè)績，品牌也在通過跨界來圈定消費(fèi)者忠誠度和穩(wěn)固品牌形象。

　　提價(jià)穩(wěn)定形象和高利潤

　　雖然品牌對調(diào)價(jià)的官方說法，一般都會歸于原材料價(jià)格、人工費(fèi)用、物流、開店等一系列營運(yùn)費(fèi)用的提升，在北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起看來，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、銷量下滑的情況下，品牌提價(jià)也保證了其高利潤率。

　　“作為品，價(jià)格無疑是其比較重要的表現(xiàn)形式之一，”尚普咨詢分析師吳艷環(huán)告訴記者，“品需要不斷調(diào)價(jià)以維持品牌定位和形象，所以近兩年來品增長的速度有所放緩，卻絲毫沒有影響其習(xí)慣性漲價(jià)?！?/p>

　　“保值、增值是品牌對自身的定位?！逼杖A永道中國零售業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)合伙人汪穎對《財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，品牌漲價(jià)的背后邏輯是，自身品牌價(jià)格的增長要超過通貨膨脹率，超過貨幣的貶值速度。

　　在她看來，有些品牌的經(jīng)典款不僅僅是消費(fèi)品，也是收藏品和投資品，品牌漲價(jià)也是抓住消費(fèi)者買漲不買跌的心理，讓消費(fèi)者感受到今天買這樣價(jià)格不菲的東西比明天買劃算。

　　“品習(xí)慣性漲價(jià)，也是一種營銷手段”，在吳艷環(huán)看來，在品銷售市場中，高價(jià)非但不會阻礙銷售反而會刺激消費(fèi)者的購買欲望利于銷售。品的消費(fèi)人群對價(jià)格并不敏感，即便是5%~10%的漲幅也不會對購買者的購買行為產(chǎn)生影響。

　　紐約研究機(jī)構(gòu)“品研究所”總裁佩德拉薩分析認(rèn)為，老牌品加價(jià)的另一用意，是要區(qū)分自家產(chǎn)品和較便宜的入門級品，希望借此保持“高姿態(tài)”來維護(hù)自己的形象。

　　跨界應(yīng)對“夾擊”

　　實(shí)際上，在快時(shí)尚和輕奢雙重夾擊之下，傳統(tǒng)品市場日益艱難。從各大品牌相繼發(fā)布的2013財(cái)年年報(bào)來看，過去一年品服裝鞋帽包類產(chǎn)品下滑趨勢明顯。

　　原先主要聚焦在傳統(tǒng)服裝鞋帽包類產(chǎn)品的品牌正試圖跨界，進(jìn)一步鎖定高端消費(fèi)群體。英國品巨頭巴寶莉集團(tuán)就宣布，其在2015年將進(jìn)軍護(hù)膚品市場，而意大利品牌Gucci此前就傳出與寶潔正在聯(lián)合秘密研制Gucci化妝品系列，并定于2014年上市，該消息近日得到Gucci的確認(rèn)。

　　更大跨度的延伸是走向服務(wù)品牌，銷售另一方面的生活方式。今年3月，知名品牌普拉達(dá)宣布成功收購安杰洛邁凱有限公司80%的股權(quán)，該公司旗下?lián)碛羞~凱糕點(diǎn)這一米蘭甜品老字號。

　　實(shí)際上，品牌正向生活各個(gè)領(lǐng)域延伸。愛馬仕在韓國首爾開了一家從建筑格調(diào)到產(chǎn)品細(xì)節(jié)都充滿品牌烙印的咖啡館;古弛在意大利佛羅倫薩、日本東京、中國上海也開了同品牌咖啡館;香奈兒在日本東京擁有一家名為Beige的餐廳。此外，范思哲、寶格麗、阿瑪尼等品牌分別在澳大利亞黃金海岸、巴厘島和迪拜等知名度假勝地開設(shè)酒店。

　　老牌品跨界發(fā)展，一位品行業(yè)人士對記者分析稱，部分是因?yàn)閭鹘y(tǒng)服裝鞋帽包類產(chǎn)品業(yè)績增速放緩，品牌需要通過其他領(lǐng)域提升業(yè)績、穩(wěn)固品牌形象;另一方面，這些品牌通常有固定的客戶群，拓展品類能圈定與提高消費(fèi)者忠誠度，因?yàn)楦叨讼M(fèi)者如今已不再滿足于僅購買皮具和服飾產(chǎn)品，而需要更完整的生活配套服務(wù)。