定制服裝品牌新動(dòng)向

　　盡管過(guò)去一年由于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，品下行趨勢(shì)明顯，但絲毫沒(méi)有影響它們的習(xí)慣性漲價(jià)。

　　定制服裝了解到，從2014年4月中旬開(kāi)始，香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號(hào)、大號(hào)漲價(jià)450歐元;2.25系列每個(gè)型號(hào)漲價(jià)450歐元;Le Boy系列中號(hào)漲價(jià)300歐元，漲幅在15%左右。

　　不僅是香奈兒，卡地亞大部分產(chǎn)品也自4月21日起實(shí)行價(jià)格調(diào)整，不同產(chǎn)品漲價(jià)幅度不同，提價(jià)幅度在6%至10%;菲拉格慕包括服飾、皮具以及鞋履等的部分產(chǎn)品也已于4月18日提價(jià)，就鞋履而言，漲幅從幾百元至1000元不等。

　　服裝定做獲悉到，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下，品牌提價(jià)有其品牌形象維護(hù)和保證其高利潤(rùn)率的原因，另一方面，為提振業(yè)績(jī)，品牌也在通過(guò)跨界來(lái)圈定消費(fèi)者忠誠(chéng)度和穩(wěn)固品牌形象。

　　提價(jià)穩(wěn)定形象和高利潤(rùn)

　　雖然品牌對(duì)調(diào)價(jià)的官方說(shuō)法，一般都會(huì)歸于原材料價(jià)格、人工費(fèi)用、物流、開(kāi)店等一系列營(yíng)運(yùn)費(fèi)用的提升，在北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起看來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣、銷(xiāo)量下滑的情況下，品牌提價(jià)也保證了其高利潤(rùn)率。

　　“作為品，價(jià)格無(wú)疑是其比較重要的表現(xiàn)形式之一，”尚普咨詢(xún)分析師吳艷環(huán)告訴記者，“品需要不斷調(diào)價(jià)以維持品牌定位和形象，所以近兩年來(lái)品增長(zhǎng)的速度有所放緩，卻絲毫沒(méi)有影響其習(xí)慣性漲價(jià)?！?/p>

　　“保值、增值是品牌對(duì)自身的定位?！逼杖A永道中國(guó)零售業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)合伙人汪穎對(duì)《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，品牌漲價(jià)的背后邏輯是，自身品牌價(jià)格的增長(zhǎng)要超過(guò)通貨膨脹率，超過(guò)貨幣的貶值速度。

　　在她看來(lái)，有些品牌的經(jīng)典款不僅僅是消費(fèi)品，也是收藏品和投資品，品牌漲價(jià)也是抓住消費(fèi)者買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心理，讓消費(fèi)者感受到今天買(mǎi)這樣價(jià)格不菲的東西比明天買(mǎi)劃算。

　　“品習(xí)慣性漲價(jià)，也是一種營(yíng)銷(xiāo)手段”，在吳艷環(huán)看來(lái)，在品銷(xiāo)售市場(chǎng)中，高價(jià)非但不會(huì)阻礙銷(xiāo)售反而會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望利于銷(xiāo)售。品的消費(fèi)人群對(duì)價(jià)格并不敏感，即便是5%~10%的漲幅也不會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生影響。

　　紐約研究機(jī)構(gòu)“品研究所”總裁佩德拉薩分析認(rèn)為，老牌品加價(jià)的另一用意，是要區(qū)分自家產(chǎn)品和較便宜的入門(mén)級(jí)品，希望借此保持“高姿態(tài)”來(lái)維護(hù)自己的形象。

　　跨界應(yīng)對(duì)“夾擊”

　　實(shí)際上，在快時(shí)尚和輕奢雙重夾擊之下，傳統(tǒng)品市場(chǎng)日益艱難。從各大品牌相繼發(fā)布的2013財(cái)年年報(bào)來(lái)看，過(guò)去一年品服裝鞋帽包類(lèi)產(chǎn)品下滑趨勢(shì)明顯。

　　原先主要聚焦在傳統(tǒng)服裝鞋帽包類(lèi)產(chǎn)品的品牌正試圖跨界，進(jìn)一步鎖定高端消費(fèi)群體。英國(guó)品巨頭巴寶莉集團(tuán)就宣布，其在2015年將進(jìn)軍護(hù)膚品市場(chǎng)，而意大利品牌Gucci此前就傳出與寶潔正在聯(lián)合秘密研制Gucci化妝品系列，并定于2014年上市，該消息近日得到Gucci的確認(rèn)。

　　更大跨度的延伸是走向服務(wù)品牌，銷(xiāo)售另一方面的生活方式。今年3月，知名品牌普拉達(dá)宣布成功收購(gòu)安杰洛邁凱有限公司80%的股權(quán)，該公司旗下?lián)碛羞~凱糕點(diǎn)這一米蘭甜品老字號(hào)。

　　實(shí)際上，品牌正向生活各個(gè)領(lǐng)域延伸。愛(ài)馬仕在韓國(guó)首爾開(kāi)了一家從建筑格調(diào)到產(chǎn)品細(xì)節(jié)都充滿品牌烙印的咖啡館;古弛在意大利佛羅倫薩、日本東京、中國(guó)上海也開(kāi)了同品牌咖啡館;香奈兒在日本東京擁有一家名為Beige的餐廳。此外，范思哲、寶格麗、阿瑪尼等品牌分別在澳大利亞黃金海岸、巴厘島和迪拜等知名度假勝地開(kāi)設(shè)酒店。

　　老牌品跨界發(fā)展，一位品行業(yè)人士對(duì)記者分析稱(chēng)，部分是因?yàn)閭鹘y(tǒng)服裝鞋帽包類(lèi)產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛放菩枰ㄟ^(guò)其他領(lǐng)域提升業(yè)績(jī)、穩(wěn)固品牌形象;另一方面，這些品牌通常有固定的客戶(hù)群，拓展品類(lèi)能圈定與提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，因?yàn)楦叨讼M(fèi)者如今已不再滿足于僅購(gòu)買(mǎi)皮具和服飾產(chǎn)品，而需要更完整的生活配套服務(wù)。