騰訊Q3游戲收入414.22億元，《王者榮耀》日活超1億，還將出電視??！

11月12日，騰訊控股(HK，00700)發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1254.47億元，同比增長(zhǎng)29%，凈利潤(rùn)(Non-IFRS)323.03億元同比增長(zhǎng)32%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2020年第三季度騰訊游戲?qū)崿F(xiàn)收入414.22億元，同比增長(zhǎng)45%。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 (資料圖)

騰訊在財(cái)報(bào)中提到，騰訊組織戰(zhàn)略升級(jí)兩周年，戰(zhàn)略升級(jí)是為了增強(qiáng)騰訊在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實(shí)力，并將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，三季度騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)收入332.55億元，同比增長(zhǎng)24%，證明其產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)布局已經(jīng)初顯成效。作為騰訊消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)，Q3騰訊游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健。從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)賽道來(lái)看，在不少細(xì)分領(lǐng)域已成龍頭的騰訊，正在加速內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

日活超1億，將推出《王者榮耀》電視劇

結(jié)合上半年業(yè)績(jī)，騰訊游戲業(yè)務(wù)目前營(yíng)收約為1170億元，收入占比一直穩(wěn)定保持在33%左右。財(cái)報(bào)中，騰訊表示，游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要受來(lái)自《和平精英》《王者榮耀》及海外游戲等收入貢獻(xiàn)帶動(dòng)，來(lái)自包括《穿越火線》等現(xiàn)有游戲以及近期推出的游戲《Valorant》等端游的收入增長(zhǎng)也為游戲業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)帶來(lái)貢獻(xiàn)。

這次財(cái)報(bào)也可以看到騰訊游戲業(yè)務(wù)的一些變化，如端游的增長(zhǎng)。以往端游業(yè)務(wù)的表現(xiàn)并不亮眼，但由于今年英雄聯(lián)盟S10的帶動(dòng)以及《穿越火線》電視劇的帶動(dòng)，提升了老牌端游的人氣，并且再次提升了商業(yè)化。不過(guò)騰訊并未單獨(dú)公布端游的數(shù)據(jù)。

騰訊很少在財(cái)報(bào)中提到自家爆款游戲的具體營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)，不過(guò)這次，騰訊在財(cái)報(bào)中提到，中國(guó)和國(guó)際市場(chǎng)的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長(zhǎng)。手游方面，《王者榮耀》5周年之際，2020年前十個(gè)月的平均日活躍賬戶數(shù)超過(guò)1億。對(duì)于一款手游來(lái)說(shuō)，《王者榮耀》已經(jīng)上線5年，日活過(guò)億證明了騰訊游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋紅 攝

騰訊也將《王者榮耀》作為一個(gè)IP運(yùn)營(yíng)，在財(cái)報(bào)中表示，將會(huì)推出以《王者榮耀》故事為藍(lán)本的兩款新游戲、一部動(dòng)畫劇和一部電視劇。騰訊提到，在《王者榮耀》等知名游戲吸引關(guān)注的同時(shí)，知名度較低的游戲也為游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)作出穩(wěn)定的貢獻(xiàn)，例如根據(jù)流行動(dòng)漫IP改編的《火影忍者》等。

未成年人保護(hù)方面，騰訊公布，截至10月20日，針對(duì)疑似未成年用戶的人臉識(shí)別驗(yàn)證已應(yīng)用于騰訊旗下超過(guò)100款移動(dòng)游戲產(chǎn)品。

除了游戲，財(cái)報(bào)還提到了騰訊視頻和騰訊音樂的一些新進(jìn)展。如收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)25%至2.13億，主要來(lái)自視頻和音樂會(huì)員的增長(zhǎng)，其中視頻會(huì)員同比增長(zhǎng)20%至1.2億，自制電視劇如《三十而已》等吸引用戶成為會(huì)員。同時(shí)，騰訊音樂會(huì)員同比增長(zhǎng)46%至約5200萬(wàn)。

小程序電商成流量重地

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，今年直播帶貨的火爆，也促進(jìn)了微信小程序經(jīng)濟(jì)圈的爆發(fā)。Q3以來(lái)，伴隨小程序商業(yè)圈繁榮，廣告投放迅速擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)213.51億元，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)21%至177.52億元。

畢馬威數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，全國(guó)電商直播超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，相當(dāng)于每天有5萬(wàn)多場(chǎng)直播。2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬(wàn)億，2021年預(yù)計(jì)將接近2萬(wàn)億元。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年，小程序的日活躍用戶超過(guò)4億，覆蓋超過(guò)200個(gè)細(xì)分行業(yè)，小程序數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)。今年2月，小程序直播上線，商家可以通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 (資料圖)

小程序直播，更多的是對(duì)私域流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，更容易獲得用戶心理上的認(rèn)同感。舉例來(lái)看，11月，西南零售龍頭步步高在小程序官方商城“步步高Better購(gòu)”上共發(fā)起數(shù)十場(chǎng)直播，為步步高超市帶動(dòng)單日GMV高達(dá)1.09億。據(jù)記者了解，目前，已有近10萬(wàn)商家開通了小程序直播，行業(yè)類目持續(xù)擴(kuò)大開放。

2019年，小程序全年創(chuàng)造8000億交易額，微信生態(tài)帶來(lái)的“碼上經(jīng)濟(jì)”規(guī)模達(dá)8.58萬(wàn)億元，帶動(dòng)就業(yè)536萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)195%。 根據(jù)阿拉丁指數(shù)報(bào)告預(yù)測(cè)，今年雙11小程序的廣告規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，由去年的18億到今年的46億，增長(zhǎng)高達(dá)250%。

雖然騰訊并沒有親自做電商，但微信不斷提供B端的服務(wù)功能，幫助商家實(shí)現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)移，小程序電商逐漸成為商家流量爭(zhēng)奪的重點(diǎn)渠道。截止到今年8月，小程序商品交易GMV同比增長(zhǎng)115%，品牌商家自營(yíng)GMV同比增長(zhǎng)210%。其中，增長(zhǎng)最快的行業(yè)為日化、奢侈品、購(gòu)物中心和百貨。