外媒眼中的《王者榮耀》：不僅是游戲，還是生態(tài)入口

很少有一款中國(guó)游戲能引發(fā)如此多的外文媒體關(guān)注。

11 月 1 日，騰訊游戲宣布，2020 年至今《王者榮耀》日活躍用戶日均 1 億，成為全球第一個(gè)活躍用戶日均「億」量級(jí)的游戲產(chǎn)品。這一消息傳出后，眾多知名媒體予以關(guān)注。

其中，路透社將《王者榮耀》描述為「騰訊有史以來(lái)做的最成功的游戲」(「Honor of Kings is the most successful game Tencent has ever made.」)，并稱騰訊利用這款游戲推動(dòng)了如今在中國(guó)大火的電競(jìng)發(fā)展。

在報(bào)道中，路透社重點(diǎn)關(guān)注了《王者榮耀》在 IP 衍生上的一系列動(dòng)作?！赌先A早報(bào)》、Techcrunch 等知名媒體同樣對(duì)《王者榮耀》「日均 1 億」的消息進(jìn)行了深度解讀，《南華早報(bào)》認(rèn)為，「《王者榮耀》的成就證明了中國(guó)在電子游戲領(lǐng)域已成為越來(lái)越重要的主導(dǎo)力量。尤其是騰訊公司，從收入來(lái)看，騰訊已經(jīng)成為全球最大的游戲開(kāi)發(fā)商?！?/p>

數(shù)據(jù)之外，這些媒體對(duì)《王者榮耀》在電競(jìng)、IP 生態(tài)、文化傳承上的動(dòng)作和進(jìn)展也進(jìn)行了分析、展望。某種程度上，以「1 億」為契機(jī)，《王者榮耀》正幫助更多人重新認(rèn)識(shí)中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的能量和價(jià)值。

01

無(wú)論是路透社還是《南華早報(bào)》，都以西方的流行游戲與《王者榮耀》進(jìn)行了對(duì)比。

根據(jù)來(lái)自 Sensor Tower 和 App Annie 等公司的數(shù)據(jù)，Supercell 曾經(jīng)有四款頂級(jí)游戲的 DAU 達(dá)到了 1 億(其中包括《部落沖突》)，但沒(méi)有一款游戲的平均 DAU 達(dá)到 1 億長(zhǎng)達(dá) 10 個(gè)月。

目前，《堡壘之夜》是西方最受歡迎的游戲之一，擁有 3.5 億注冊(cè)用戶。Epic 今年早些時(shí)候因收入分成糾紛而對(duì)蘋果提起的訴訟時(shí)，曾披露數(shù)據(jù)顯示，該游戲在所有平臺(tái)上的每日活躍用戶數(shù)約為 2500 萬(wàn)。

《南華早報(bào)》科技記者 Josh Ye 則在推特表示，王者榮耀日均 1 億的 DAU，相當(dāng)于英國(guó)和加拿大全體人口今年前 10 個(gè)月每天都登錄一次。

為何《王者榮耀》能取得如此優(yōu)異的成績(jī)？這些媒體也給出了自己的觀察。

《南華早報(bào)》引用游戲市場(chǎng)分析師 Daniel Ahmad 表示，天美創(chuàng)造的這款 MOBA 游戲一直都在迎合玩家的期待。改動(dòng)包括縮短對(duì)局時(shí)間，適配觸屏手機(jī)和增加自動(dòng)功能。王者榮耀 MOBA 新手友好，但想要精通仍需提升技巧，這使得王者榮耀受到廣泛歡迎。

Daniel Ahmad 還表示，王者榮耀是世界上最成功的的手游之一。中國(guó)有超過(guò) 6 億手游玩家，是全球最大的手游市場(chǎng)。王者榮耀深植于這樣的手游文化中，正在不斷觸達(dá)新用戶。

Techcrunch 則總結(jié)了《王者榮耀》在玩法、運(yùn)營(yíng)等維度上的優(yōu)勢(shì)，并認(rèn)為，強(qiáng)大的綜合優(yōu)勢(shì)讓《王者榮耀》超越了所有對(duì)手，這些優(yōu)勢(shì)包括：新手輕松入門;在線游戲的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新;新的手游技術(shù)解決方案;王者 IP 擴(kuò)張和文化影響力;豐富電競(jìng)賽事和線下互動(dòng)方式等。

02

數(shù)據(jù)之外，《王者榮耀》蘊(yùn)涵的中國(guó)文化屬性和 IP 領(lǐng)域的進(jìn)展，也是外媒關(guān)注的焦點(diǎn)。

Daniel Ahmad 認(rèn)為：《王者榮耀》五周年活動(dòng)發(fā)布的李小龍免費(fèi)皮膚非?？幔溥€原了李小龍的經(jīng)典動(dòng)作，甚至有普通話和粵語(yǔ)兩種配音，還原度很高。

Techcrunch 援引相關(guān)采訪寫道，「年輕人不太熟悉的歷史文化，與現(xiàn)代審美相融合，在《王者榮耀》中重獲新生?！?/p>

事實(shí)上，在具備標(biāo)志性意義的歷次周年慶活動(dòng)中，越劇梁祝、敦煌飛天、昆曲游園驚夢(mèng)等一系列傳統(tǒng)文化符號(hào)曾先后登上王者舞臺(tái)，受到廣大用戶的歡迎，不僅拉近了玩家與傳統(tǒng)文化的距離，也讓自身 IP 生態(tài)越發(fā)開(kāi)放和多樣。

目前，《王者榮耀》商業(yè)想象力正隨著 IP 在多領(lǐng)域里的共生而放大，其已經(jīng)在電競(jìng)、電視劇、動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、虛擬偶像、網(wǎng)絡(luò)綜藝等領(lǐng)域構(gòu)建了自身的 IP 影響力。

生態(tài)擴(kuò)張之下，《王者榮耀》IP 價(jià)值的廣度也隨著放大——今天，與《王者榮耀》在 IP 授權(quán)上的合作伙伴包括模型玩具、服飾、生活用品、文具、3C、美妝、快消等眾多品類。據(jù)了解，2020 年 IP 授權(quán) GMV 對(duì)比 2019 年實(shí)現(xiàn)了 91% 的增長(zhǎng)。

在五周年盛典上，《王者榮耀》官宣了其在 IP 衍生上的最新進(jìn)展：與 Burberry 的深度合作、王者榮耀首部授權(quán)影視劇《你是我的榮耀》(迪麗熱巴、楊洋領(lǐng)銜主演)，企鵝影視與《王者榮耀》首部 3D 英雄番劇及《代號(hào)：?jiǎn)⒊獭泛汀洞?hào)：破曉》兩款王者 IP 新游等，其中，「啟程」和「破曉」這兩個(gè)新游代號(hào)尤為引人關(guān)注，因?yàn)樗鼈冾A(yù)示了一個(gè)更長(zhǎng)久的 IP 未來(lái)。

而在電競(jìng)方面，《王者榮耀》正是全民電競(jìng)的開(kāi)拓者和引領(lǐng)者，其以龐大的用戶體量和領(lǐng)先的市場(chǎng)意識(shí)進(jìn)行探索，推動(dòng)電子競(jìng)技逐漸成為新時(shí)代的代表性競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。

《王者榮耀》電競(jìng)賽事滿足了用戶從「觀看比賽」到「參與比賽」的完整需求鏈路，取得了令人驚嘆的優(yōu)秀數(shù)據(jù)——其中，2020 年 KPL 春季賽日均觀賽量環(huán)比提升超過(guò) 50%;電競(jìng)北京 2020·王者榮耀世界冠軍杯總決賽觀看量更是超過(guò) 5.7 億人次。2020 上半年，全民皆可參與的王者榮耀大眾賽事報(bào)名人次環(huán)比提升 30 倍，超過(guò) 300 萬(wàn)。全民電競(jìng)大生態(tài)初具規(guī)模。

更加值得關(guān)注的是，2018 年雅加達(dá) - 巨港亞運(yùn)會(huì)上，王者榮耀國(guó)際版 ( AoV ) 作為中國(guó)唯一自研產(chǎn)品入選亞運(yùn)會(huì)電子體育表演項(xiàng)目。中國(guó)團(tuán)隊(duì)也勇奪該項(xiàng)目金牌，這是亞運(yùn)會(huì)歷史上第一塊屬于電競(jìng)項(xiàng)目的金牌。

Daniel Ahmad 認(rèn)為，王者榮耀 IP 隨著中國(guó)的手游市場(chǎng)同步發(fā)展，契合了玩家和粉絲不斷提升的要求。王者榮耀 APP 本身就是一個(gè)游戲生態(tài)的入口，比如可以直接在游戲 APP 里面看電競(jìng)賽事。

頂尖的電競(jìng)媒體《The Esports Observer》稱《王者榮耀》過(guò)去 5 年在中國(guó)的爆紅，確立了其在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。其認(rèn)為，中國(guó)的 KPL 是全世界為數(shù)不多的成功手游電競(jìng)賽事之一。

或許由《王者榮耀》開(kāi)創(chuàng)和推動(dòng)的「移動(dòng)電競(jìng)」，能為未來(lái)的想象力打開(kāi)一扇窗——放在四年前，絕對(duì)不會(huì)有人想到，王者榮耀的職業(yè)聯(lián)賽如今能擁有占據(jù)電競(jìng)?cè)Υ蟀虢降挠绊懥?。而這款外媒眼中騰訊旗下最成功的手游，下個(gè)五年，還能帶來(lái)多少驚喜，也值得期待。