直通車(chē)開(kāi)精準(zhǔn)還是廣泛，這個(gè)就要根據(jù)行業(yè)來(lái)了

大家都用過(guò)購(gòu)物軟件，在首頁(yè)輸入所需寶貝關(guān)鍵詞就可以跳出大量的店鋪及相關(guān)寶貝信息。那你知道這對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，是怎樣一回事么？淘寶店鋪數(shù)量的直線上升，讓很多賣(mài)家都需要嘗試著調(diào)整下關(guān)鍵詞的匹配方式。目前直通車(chē)只剩下兩個(gè)匹配——廣泛與精準(zhǔn)。先來(lái)了解下這兩個(gè)詞的意思吧。

精確匹配：顧名思義，就是準(zhǔn)確的匹配到你輸入的關(guān)鍵詞信息。買(mǎi)家所搜索的關(guān)鍵詞與賣(mài)家設(shè)置的幾乎一樣。像是同意詞。只有這樣的搜索，賣(mài)家推廣的寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)出來(lái)。再說(shuō)明白點(diǎn)，比如，你需要汽車(chē)坐墊，關(guān)鍵詞是“汽車(chē)坐墊”，那精準(zhǔn)匹配下，你只有準(zhǔn)確輸入這四個(gè)字，順序沒(méi)有亂的情況下，你需要的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

廣泛匹配：這也很好理解，只要買(mǎi)家輸入的詞匯包括了賣(mài)家所設(shè)置的關(guān)鍵詞或是與其相關(guān)時(shí)，所推廣的寶貝就會(huì)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。同樣舉個(gè)例子，關(guān)鍵詞是“車(chē)坐墊”，如果是廣泛匹配，那買(mǎi)家只需要輸入“車(chē)坐墊”里的任意兩字，或者是“汽車(chē)坐墊”等，你需要的寶貝都會(huì)被展現(xiàn)。

那么，到底精確匹配是還是廣泛匹配更好些呢？

一般是通過(guò)精準(zhǔn)匹配查看的顧客，他們的成交率要高。因?yàn)檫@些人很清楚的知道自己需要的是什么，因?yàn)樾枰由蟽r(jià)格適當(dāng)，下單就是很順理成章的事。但是廣泛匹配也有它的優(yōu)勢(shì)，就是寶貝的展現(xiàn)量要多些，可以吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)。雖然轉(zhuǎn)化率會(huì)低一點(diǎn)，但是這也是和寶貝詳情頁(yè)的設(shè)置有關(guān)系。如果你有新上架的寶貝，流量本來(lái)就低，想要轉(zhuǎn)化就比較難了，所以，這種情況還是精準(zhǔn)匹配得好。

兩種方式，根據(jù)自身需要來(lái)選擇就好。